Email Marketing resultaten meten in Google Analytics

Vaak geeft het programma waarmee je een nieuwsbrief verstuurt de mogelijkheid om de ‘conversies’ van je nieuwsbrief te meten. Maar hoe zit het met de bezoekers die niet converteerden. Wat deden zij op je website en waar ging het mis? In dit artikel leggen we uit hoe je de resultaten van jouw nieuwsbrief meetbaar kunt maken in Google Analytics.

Om de resultaten van je nieuwsbrief in Google Analytics te meten, is het belangrijk dat we al de links in je nieuwsbrief een paar extra variabelen meegeven. Deze kan Google Analytics vervolgens uitlezen en doet dan de rest van het werk.

URL Maker

We gebruiken de Google URL Maker om de variabelen mee te geven aan een link. Deze kun je openen door naar de volgende link te gaan:  URL Maker

Hier leggen we kort uit hoe je de URL maker zo instelt dat resultaten van jouw nieuwsbrief meetbaar zijn in Analytics.

1. Kopieer een link uit je nieuwsbrief en plak deze in dit vak van de URL maker.

2. Geef een bron op in de URL maken. In ons geval is de nieuwsbrief via E-ngine verstuurd, dit is onze bron.

3. Geef een medium op, in dit geval is dat ‘nieuwsbrief’.

4. Geef tot slot de naam van de nieuwsbrief op in het vakje ‘campagnenaam’.

5. Klik op ‘URL genereren’. Je krijgt nu een nieuwe url terug van de Google URL maker. Plaats deze in je nieuwsbrief en vervang hiermee de oude url. Herhaal dit apart voor elke link in je nieuwsbrief, zodat alle links in de nieuwsbrief zijn vervangen door nieuwe links van de URL maker.

Resultaten meten in Google Analytics

Nu je de links hebt vervangen met de URL maker, kun je de resultaten terugzien in Google Analytics. Om het maximale resultaat uit Google Analytics te halen, kun je het best de functie ‘Geavanceerde segmenten’ gebruiken.

1. Login bij Google Analytics en klik op ‘Geavanceerde segmenten’.

2. Klik op ‘Nieuw aangepast segment’

3. Geef het nieuwe segment een naam die je kunt herkennen, bijvoorbeeld ‘nieuwsbrief’

4. Klik op het groene kader en selecteer hier ‘bron’

5. Vul vervolgens de ‘bron’ in die je ook in stap 2 van de URL maker hebt opgegeven.

6. Klik op ‘segment opslaan’

7. Alle data in Analytics geldt nu voor de bezoekes van jouw nieuwsbrieven. Wil je de data van alle bezoekers weer zien, dan kun je het segment aan/uit zetten door weer op de knop ‘Geavanceerde segmenten’ te klikken.

Door de links van je nieuwsbrieven te koppelen aan Google Analytics, krijg je een schat aan informatie over jouw nieuwsbriefleden. In een tijd waar alles draait om relevantie, is dit zeer nuttige data om zowel je nieuwsbrief als je website te optimaliseren.

url

URL, of te wel Uniform Resource Locator, is een internetadres, zoals www.acervus.nl

Link

Een tekstmarkering die de gebruiker naar een andere pagina stuurt.

Is de distributie, verkoop en marketing van producten en diensten via het online netwerk.